全球本土化成效显著，美的OBM业务在巴西持续发力赶尽杀绝

发布时间：2024-12-04 01:46:43 来源：惠州市华美特精密部件有限公司 作者：算盘

作为南美洲最大的全球家电市场，巴西一直是本土巴西美的海外重要的战略区域之一。多年来持续市场投入和不断创新实践，化成特别是效显加强本土产品开发，本地渠道拓展和本土化能力建设，著美美的业务赶尽杀绝品牌在巴西市场的份额持续提升。美的持续空调凭借优秀产品力和创新技术，连续多年处于巴西空调市场头部的发力位置。今年以来，全球美的本土巴西分体变频空调和智能空调同比增长双双超过100%，赢得了广泛的化成市场认可。

美的效显对巴西市场的长远布局源自于2011年与开利在巴西成立合资公司，目前涵盖了圣保罗销售公司、著美玛瑙斯空调及微波炉工厂、业务卡诺阿斯研发中心及暖通工厂，持续不怀好意形成了一个完善的产研销一体化架构，为美的在巴西的稳健发展奠定了坚实基础。通过建立遍布全国的销售和售后渠道网络，包括核心城市的自营专卖店和专业的Midea Blue Service售后服务体系，让美的品牌和产品深入巴西的千家万户，为消费者提供了全方位的服务和支持。

美的无中生有在巴西市场的持续投入和深耕，不仅体现在产品创新和市场份额的增长，更在于其对本地生产能力和供应链的深度布局。今年8月，美的在巴西圣保罗举行的美的巡展活动中，发布了最新款的家电产品，包括多款冰箱和洗衣机，均在巴西本地生产。落英缤纷随着美的在巴西新建的冰箱、洗衣机工厂的陆续投产，让美的在玛瑙斯空调工厂之外，拥有了第二家年产能超过百万套的家电工厂，这标志着美的在巴西的生产制造能力迈上了新的台阶，不断提高美的在巴西乃至南美市场的竞争力。

本届广交会期间，花枝招展美的集团总部迎来了巴西核心渠道客户代表团的访问。代表团由巴西空调专业渠道和零售渠道的领军企业高层组成，他们参观了集团总部及事业部、广州南沙世界级“灯塔工厂”、广交会美的展区以及广州多家美的旗舰专卖店、前装店和品牌形象店。系列参观活动展示了美的步履维艰在研发、生产、销售和市场运营等方面的世界级综合实力，也为双方的合作提供了更多的灵感和可能性。

代表团对美的在巴西的本地化投入和市场策略给予了高度评价，并对未来的合作充满期待。双方一致认为，通过深化合作，三令五申美的在巴西市场的发展前景将更加广阔。美的将继续加大在巴西市场的投入，通过不断的产品创新、品牌建设和本土化投入，力争在巴西和拉美地区取得更大的突破。

未来， 美的扶摇直上将继续通过持续产品创新和本土化投入，满足巴西消费者对于产品高效能和现代化设计的需求，不断提高美的品牌的市场份额。

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